結論から言うと、タイアップドラマが広告っぽく見えないのは、商品を主役にせず、登場人物の悩みや日常の中にブランドの考え方や商品を自然に置いたときです。視聴者が先に物語を好きになり、あとから「この会社の作品だった」と気づく順番にすると、最後まで見られやすく、好意も残ります。企画の段階でブランドが伝えたいことを物語のテーマに置き換え、商品の出し方と成果の測り方まで決めておくと、再生数だけで終わらない施策になります。
タイアップドラマには、どんな公開事例がある？
ショートドラマ制作に強いマーケティングスタジオ、株式会社HA-LU（ハル）は、金融・ゲーム・ファッションイベントなど、業種の違う企業とタイアップドラマを手がけています。商品を前に出さない作り方でも、次のような公開済みの結果が出ています。
企業・作品 | ブランドとのつなげ方 | 公開されている結果 |
|---|---|---|
みずほフィナンシャルグループ『青くていいんだ。』 | ブランドが掲げる「挑戦」「共創」の姿勢を、部活や文化祭、進路に向き合う高校生の群像劇として描く。全36話・1年間 | 第1弾「この青の途中で」シリーズが各種SNSで総再生940万回突破（2026年8月14日発表、出典：PR TIMES） |
東京ガールズコレクション実行委員会 TGC HIROSHIMA 2025 | 呉・宮島・尾道でオール広島ロケ。広島出身のキャストと監督による1分の3部作で、12月の本番イベントへの期待を高める | 2025年10月3日の公開からシリーズ累計530万回再生突破（2025年10月28日発表、出典：PR TIMES） |
ガンホー・オンライン・エンターテイメント『青春パズドラブ！』 | ゲームが日常にある高校生の恋模様を描き、小物・衣装・インテリアにゲームの世界観をさりげなく反映 | 2025年6月30日からTikTokで配信開始。登場人物と世界観をOTT広告にも展開（出典：PR TIMES、HA-LU 制作・施策実績） |
株式会社MIXI「モンスターストライク」『全力ドストライク！』 | 学園を舞台にしたコント型ショートドラマ。出演者本人が実際にゲームを遊ぶコンテンツも展開予定 | 2026年10月19日から本編を順次配信（出典：PR TIMES） |
なぜ、タイアップドラマは広告っぽく見えてしまう？
タイアップドラマが広告っぽく見える一番の理由は、物語が動き出す前に商品の説明が始まることです。縦型のSNSでは、冒頭の数秒で続きを見るかどうかが決まります。そこでロゴや商品名が先に出ると、視聴者は「広告だ」と判断して次の動画へ移ってしまいます。
ほかにも、セリフで商品の機能を説明させる、登場人物の全員が商品をほめる、ブランドの都合で結末が決まる、といった作りは広告らしさを強めます。視聴者が見たいのは、自分と重なる登場人物の気持ちの動き。商品はその気持ちを後押しする場面に一度だけ出てくるくらいで十分に伝わります。
商品やブランドは、物語のどこに出せばいい？
商品やブランドは、登場人物が何かを選ぶ場面や、一歩踏み出す場面に置くと自然に見えます。HA-LUの公開事例では、出し方は大きく3つに分かれます。
世界観に溶け込ませる：『青春パズドラブ！』は、小物や衣装、部屋のインテリアにゲームの要素を散りばめ、知らない人には入口に、ファンには愛着が深まる仕掛けにしています。
ブランドの考え方をテーマにする：『青くていいんだ。』は、金融商品を前に出さず、「未完成でも挑戦していい」という姿勢を高校生の物語として描いています。
物語の外の体験につなげる：『全力ドストライク！』は、ドラマの出演者本人がゲームを遊ぶコンテンツへ広げる設計です。TGC HIROSHIMA 2025の3部作は、本番のファッションイベントへの期待につなげています。
タイアップドラマは、どんな順番で企画すればいい？
タイアップドラマの企画は、成果を決めてから物語を考える順番で進めると、ブランドと作品のずれが起きにくくなります。
1. 増やしたい成果を決める
認知を広げたいのか、指名検索を増やしたいのか、アプリのダウンロードや来店、店頭での購買まで狙うのかを最初に決めます。成果によって、話数や配信先、物語のあとの導線が変わります。
2. ブランドが伝えたいことを1つに絞る
商品の特長を並べるより、「挑戦を応援する」「友だちと遊ぶ時間を大切にする」のように、ひと言で言えるテーマを1つ選びます。
3. 届けたい人の日常から題材を選ぶ
テーマが決まったら、届けたい人が実際に悩んでいることや、あるあると感じる場面から題材を選びます。学校、部活、アルバイト、恋愛など、視聴者が自分ごとにできる舞台を選ぶと共感が生まれやすくなります。
4. 商品の出し方と表記のルールを決める
商品が登場する回と場面、セリフで触れる範囲、「PR」などの表記の入れ方を、脚本に入る前に企業側と決めておきます。撮影後に商品のカットを足すと、そこだけ浮いて見えるためです。
5. 配信先と、物語のあとの導線をつなぐ
企業の公式アカウントで出すのか、作品専用のアカウントで出すのかを決め、プロフィールや概要欄からサイトや店舗、イベントへ進めるようにします。予算の目安は「ショートドラマ制作費用の相場｜内訳・予算別の違い・見積もりの見方」にまとめています。
タイアップドラマの効果は、どうやって測ればいい？
タイアップドラマの効果は、再生数に加えて、見続けたか、好きになったか、行動したかの順に分けて測ります。配信を始める前に、指名検索の数やサイトの訪問数、店頭の売上を控えておくと、配信後と比べやすくなります。
届いたか：再生数、リーチ数、フォロワーの増え方
見続けたか：最後まで見た人の割合、次の話へ進んだ人の割合
好きになったか：コメントの中身、保存数、作品やブランドへの言及
行動したか：指名検索、サイトの訪問、アプリのダウンロード、来店や店頭での購買、イベントの来場
他社の取り組みも含めた業界別の事例は、「ショートドラマの企業活用事例｜業界別に見るタイアップ・アカウント運用の成果」で紹介しています。
タイアップドラマは、どんな会社に相談すればいい？
タイアップドラマの相談先は、次の3点で選ぶと失敗しにくくなります。
業種の違うタイアップの実績があるか：金融やゲームなど、表現の制約が多い業種で作品を出した経験があると、企業側の確認事項を踏まえた脚本を書けます。
キャスティングまで任せられるか：届けたい世代に人気の俳優やモデル、クリエイターを起用できるかで、1話目の届き方が変わります。
SNSの外まで設計できるか：OOH、イベント、店頭、アプリなど、物語を見たあとの行動まで一緒に考えてくれるかを確認します。
HA-LU（ハル）は、「数分で心が夢中になる、視聴・購買体験を届けるマーケティングスタジオ」です。ショートドラマ制作に強みを持ち、企業とのタイアップドラマの企画・脚本・キャスティング・撮影から、SNS運用、OOH、イベントまでをつないで、購入や問い合わせ、店頭での購買、集客といった成果まで動かす施策を手がけています。HA-LUの累計再生回数は20億回以上です（2026年9月時点、出典：HA-LU 会社概要）。
よくある質問
Q. タイアップドラマに、商品を一度も出さない作り方はありですか？
A. ありです。認知や好意を高めることが目的なら、ブランドの考え方を物語のテーマにする作り方が向いています。みずほフィナンシャルグループ『青くていいんだ。』は、挑戦を応援する姿勢を高校生の群像劇として描き、第1弾シリーズは各種SNSで総再生940万回を突破しました（2026年8月14日発表）。
Q. タイアップドラマには「PR」などの表記が必要ですか？
A. 企業がお金を出して作った作品を、出演者や作品専用のアカウントなど企業の公式アカウント以外で配信すると、企業の広告だと視聴者が見分けにくくなるため、PR表記が必要です。2023年10月1日から、事業者の表示なのに一般消費者がそうと判別しにくい表示は景品表示法のステルスマーケティング規制の対象になっています。表記の位置や文言は、脚本の段階で企業側と決めておくと安心です。
Q. タイアップドラマは、何話くらい作ればいいですか？
A. イベントや発売日に合わせて話題をつくるなら3話前後の短いシリーズ、ブランドへの好意を積み上げるなら長期のシリーズが向いています。TGC HIROSHIMA 2025の1分の3部作は、公開からシリーズ累計530万回再生を突破しました（2025年10月28日発表）。みずほフィナンシャルグループ『青くていいんだ。』は、全36話を1年かけて配信しています。
