公開日：2026年9月 筆者：稲葉潤（株式会社HA-LU 取締役COO）
動画広告の出稿先がテレビからWebへ移るなかで、Web CMの制作会社選びは以前より難しくなっています。テレビCMと同じ品質を求めるのか、SNSで見られる縦型素材を多く作りたいのかで、選ぶべき会社はまったく異なります。同じ100万円の予算でも、横型15秒の1本と縦型ドラマのシリーズでは、届く人数も接触回数も変わります。
本記事では、Web CM制作会社の3つのタイプ、価格帯別の費用相場、TVCMとの違い、選び方の5つのポイントを整理したうえで、おすすめの10社を比較します。
掲載方針：各社の情報は2026年9月時点で公式サイト・プレスリリースに記載されている内容のみを掲載しています。料金が公開されていない会社は「要問い合わせ」と表記しています。掲載順は順位ではなく、タイプ別に並べています。株式会社HA-LUは筆者の所属企業です。
1. Web CM制作会社とは
定義と役割
Web CMは、YouTube・TikTok・Instagram・X・動画配信サービス（OTT）などのWeb媒体で配信する広告映像です。Web CM制作会社は、企画・脚本・キャスティング・撮影・編集までを担い、会社によっては配信設計や広告運用、効果検証まで対応します。
市場の状況
電通「2025年 日本の広告費」によると、インターネット広告費は4兆459億円（前年比110.8%）で、総広告費に占める割合が初めて50%を超えました。動画広告は1兆275億円（前年比121.8%）で初めて1兆円を超え、電通は伸びの要因としてSNS上の縦型動画広告を挙げています。
Web CM制作会社の3つのタイプ
タイプ | 特徴 | 向いている目的 |
|---|---|---|
CMプロダクション型 | TVCM制作の体制と演出力をWebに展開。タレント起用や大規模撮影に対応 | TVCMと同じ品質でブランドを伝えたい |
Web動画広告特化型 | 料金体系を公開していることが多く、制作後の配信・効果検証まで対応 | 予算内で成果を検証しながら回したい |
縦型・SNSネイティブ型 | TikTok・リール・ショート向けにゼロから企画。ドラマ形式やクリエイター起用が中心 | SNS上で最後まで見られる素材を作りたい |
2. TVCMとの違い
費用構造の違い
TVCMは制作費に加えて放映費がかかります。WebCMは制作費と配信費（広告費）に分かれ、配信費は少額から調整できます。公開されている目安では、Crevoは実写WebCMを100万円〜、TVCMを500万円〜としています。
表現の違い
TVCMは15秒・30秒の尺と横型の画面が前提です。WebCMは尺の自由度が高い一方で、スキップやスワイプで離脱されるため、冒頭数秒で視聴を止める構成が必要になります。特にSNSでは、TVCMの素材を縦型に切り出しただけでは最後まで見られにくく、縦型専用の企画が求められます。
効果測定の違い
WebCMは再生数、視聴完了率、クリック数などを媒体ごとに取得できます。配信しながら素材を差し替え、成果の良いものに予算を寄せる運用が可能です。
3. Web CM制作の流れと期間
ヒアリング：目的、ターゲット、配信媒体、予算を共有します
企画・脚本：構成案と絵コンテを作成します
キャスティング・撮影準備：出演者、ロケ地、スタッフを手配します
撮影・編集：撮影後、編集・MA・カラーグレーディングを行います
配信・検証：媒体に入稿し、配信データをもとに改善します
公開情報から見る制作期間の目安は以下のとおりです。
種類 | 期間の目安 | 出典 |
|---|---|---|
WebCM | 1か月半程度 | Crevo |
動画制作全般 | 発注から納品まで1〜2か月程度 | LOCUS |
TVCM | 3か月程度 | Crevo |
縦型CM（企画〜配信） | 3〜4か月程度 | ワンメディア |
4. Web CM制作の費用相場
価格帯 | 金額の目安 | 主な内容 |
|---|---|---|
低価格帯 | 10万〜50万円 | 15秒〜1分。素材編集、テロップ、BGMが中心 |
中価格帯 | 50万〜100万円 | オリジナルイラスト、ナレーション収録、簡易な実写撮影 |
高価格帯 | 100万〜500万円以上 | キャスト起用のロケ・スタジオ撮影、楽曲制作、TVCM水準の仕上げ |
出典：ムビサク「WebCM・広告動画の費用相場」（2026年4月更新）、Crevo・LOCUS・ワンメディアの公開料金をもとに編集部作成。タレント起用費と配信費は別途です。
5. Web CM制作会社を選ぶ5つのポイント
ポイント1. 配信する媒体に合わせた実績があるか
YouTubeの横型インストリーム広告と、TikTokの縦型広告では、求められる構成が異なります。配信予定の媒体で制作した実績があるかを、作品ベースで確認します。
ポイント2. 企画力と脚本力があるか
WebCMは飛ばされる前提で見られます。映像の美しさより、冒頭で視聴を止め、最後まで見てもらう構成を提案できるかが成果を左右します。
ポイント3. 料金と業務範囲が明確か
見積もりに企画費、キャスティング費、撮影費、編集費、修正回数、二次利用の範囲が含まれているかを確認します。料金を公開している会社は、相見積もりの基準として使えます。
ポイント4. 1本で終わらせない設計ができるか
Web広告は同じ素材を配信し続けると効果が落ちます。複数パターンの制作や、シリーズとして続編を出せる設計ができる会社は、配信期間を通じた接触回数を積み上げられます。
ポイント5. ブランド表現とリスク管理ができるか
金融や公共性の高い業種では、表現の確認フローが必要です。業界ごとの表現ルールに沿って制作した実績があるかを確認します。
事例：HA-LUはみずほフィナンシャルグループと共同で、ショートドラマシリーズ『青くていいんだ。』をSNSで配信しています。同シリーズは大手町タワービジョンでのOOH展開と、渋谷駅井の頭線改札口でのジャック広告にも展開しました。1本のCMではなく、SNS・OOHをまたいだシリーズとして接触を重ねる設計です。
6. タイプ別の比較表
タイプ | 会社名 | 得意領域 | 主な実績 | 料金目安 | 向いている企業 |
|---|---|---|---|---|---|
CMプロダクション型 | 株式会社AOI Pro. | TVCM品質の大型広告映像 | 広告映像 年間約1,000本 | 要問い合わせ | タレント起用など大規模WebCMを考える企業 |
CMプロダクション型 | 株式会社東北新社 | TVCMからSNS広告までの一貫制作 | Honda、ポケモンカードゲームなど | 要問い合わせ | CG・VFXを多用したいナショナルブランド |
CMプロダクション型 | 太陽企画株式会社 | CG・VFX、コマ撮りを生かしたCM | 花王、資生堂、本田技研工業など | 要問い合わせ | 表現の独自性で差をつけたい企業 |
Web動画広告特化型 | Crevo株式会社 | 料金公開型のWebCM・アニメ・実写 | 2,000社・10,000件以上 | 実写WebCM 100万円〜 | 相見積もりの基準がほしい企業 |
Web動画広告特化型 | 株式会社プルークス | 戦略から効果検証まで一貫した動画広告 | 累計2,000社・8,000本以上 | 生成AIプラン 1本60万円〜 | 配信・検証まで任せたい企業 |
Web動画広告特化型 | 株式会社LOCUS | WebCMから運用型TVCMまで | 累計2,000社以上・20,000本以上 | 要問い合わせ（FAST CM 100万円〜） | WebCMからTVCMへ広げたい企業 |
Web動画広告特化型 | ムビサク（アルファノート株式会社） | 低価格な広告動画・SNS動画 | 500社・1,500本以上 | 5万円〜 | 初めてWeb広告動画を作る中小企業 |
Web動画広告特化型 | 株式会社サムシングファン | 3拠点体制での多本数制作 | 年間7,000本以上、約600社 | 要問い合わせ | 継続して多くの本数を発注したい企業 |
縦型・SNSネイティブ型 | ワンメディア株式会社 | TikTok・リール・ショート向け縦型CM | TikTok Ad Awards 2025 Japan グランプリ | 500万円〜（企画・制作・出演費込み） | 縦型専用素材で認知を取りたい大手ブランド |
縦型・SNSネイティブ型 | 株式会社HA-LU | ドラマ形式の縦型Web CM・シリーズ広告 | 運用アカウント総再生10億回超 | 30万円〜 | 若年層に最後まで見られる広告を作りたい企業 |
7. タイプ別の各社詳細
CMプロダクション型
株式会社AOI Pro.
1963年設立の広告映像プロダクションで、年間約1,000本の広告映像を制作しています。TVCMに加えてオンライン動画やサイネージ映像も事業領域とし、社内チーム「aoiplus」ではコミュニケーション設計から動画広告制作までを担います。キャスティングや映画・ドラマ制作の部門も社内に持ちます。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | TVCM品質の大型広告映像とオンライン動画 | |
対応範囲 | 企画／演出／制作／キャスティング／TVCM／オンライン動画／サイネージ映像 | |
主な実績 | キリンビール、KDDI au、日本たばこ産業などの広告映像 | |
料金目安 | 要問い合わせ | |
向いている企業 | タレント起用など大規模なWebCMを考えている企業／TVCMとWebを同じ品質でそろえたい企業 | |
公式サイト |
株式会社東北新社
1961年設立の総合クリエイティブプロダクションで、東証スタンダードに上場しています。CM企画・制作部門はTVCM、Web動画、SNS広告、デジタルサイネージなどを制作し、企画・演出・撮影・編集をグループ内で完結させる体制を持ちます。VFX・CGのオムニバス・ジャパンや音響部門もグループに持ちます。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | TVCMからSNS広告までの一貫制作 | |
対応範囲 | TVCM／Web動画／SNS広告／MV／デジタルサイネージ／VFX・CG／音響 | |
主な実績 | Honda Super-ONE、ポケモンカードゲームのCMなど | |
料金目安 | 要問い合わせ | |
向いている企業 | 品質を最優先するナショナルブランド／CGやVFXを多く使うCMを作りたい企業 | |
公式サイト |
太陽企画株式会社
1968年創業の広告映像プロダクションです。事業内容にTVCMとあわせてWebCMやデジタル領域を明記し、CG・VFX、ストップモーション、VR・ARなどの社内ユニットを持ちます。花王、資生堂、本田技研工業などを主な取引先として公表しており、2026年も広告電通賞などで受賞しています。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | CG・VFXやコマ撮りを生かしたCM・WebCM | |
対応範囲 | TVCM／WebCM／CG・VFX／編集・サウンド／VR・AR／ストップモーション | |
主な実績 | 花王、資生堂、本田技研工業、ユニクロ、パナソニックなど。第79回広告電通賞 金賞・銀賞 | |
料金目安 | 要問い合わせ | |
向いている企業 | 表現の独自性で差をつけたい企業／CGやアニメーションを使ったWebCMを検討している企業 | |
公式サイト |
Web動画広告特化型
Crevo株式会社
2,000社・10,000件以上の制作実績を公表する動画制作会社です。実写WebCMは100万円〜（キャスト手配あり、尺1分まで、制作期間1か月半程度）という参考価格を公式サイトに載せており、予算の見当をつけやすい点が特徴です。アニメ・実写・3DCGに対応し、縦長動画の制作やSNS広告運用まで相談できます。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | 料金目安を公開しているWebCM・アニメ・実写の広告動画 | |
対応範囲 | 企画／アニメ・実写・3DCG制作／縦長・正方形動画／WebCM・TVCM／SNS広告運用／効果検証 | |
主な実績 | 2,000社・10,000件以上。京葉ガス、モスフードサービス、リクルートなど | |
料金目安 | 実写WebCM 100万円〜／TVCM 500万円〜 | |
向いている企業 | 相見積もりの基準になる金額がほしい企業／複数案を作ってABテストをしたい企業 | |
公式サイト |
株式会社プルークス
JCOMグループの動画コンサルティング会社で、累計2,000社・8,000本以上の支援実績を公表しています。戦略設計から制作、配信、効果検証までを一貫して支援します。2026年9月には生成AIでWebCMを制作するプランを発表し、ライトプラン1本60万円〜、納期約1.5〜2週間としています。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | 戦略設計から効果検証まで一貫した動画広告 | |
対応範囲 | 戦略設計／企画／制作／配信／効果検証／生成AIによるWebCM制作 | |
主な実績 | 累計2,000社・8,000本以上、クリエイターネットワーク1,000名以上 | |
料金目安 | 通常制作は要問い合わせ。生成AIプランは1本60万円〜、5本パッケージ200万円〜（税別） | |
向いている企業 | 制作後の配信や効果検証まで任せたい企業／短納期でWebCMを試したい企業 | |
公式サイト |
株式会社LOCUS
2010年設立の動画コンサルティング会社で、累計2,000社以上・20,000本以上の制作実績を公表しています。NTTドコモ、資生堂、楽天グループなどのロゴを公式サイトに掲載しています。100万円からの運用型TVCMサービス「FAST CM」も持ち、WebCMからTVCMへの展開まで同じ窓口で相談できます。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | WebCMから運用型TVCMまでの動画広告 | |
対応範囲 | 動画コンサルティング／企画／撮影／編集／動画広告／TVCM（FAST CM）／YouTube運用 | |
主な実績 | 累計2,000社以上・20,000本以上。NTTドコモ、資生堂、楽天グループ、KDDIなど | |
料金目安 | 要問い合わせ（価格帯別の事例を公開。FAST CMは100万円〜） | |
向いている企業 | WebCMの後にTVCMへ広げたい企業／実績を重視する大企業・官公庁 | |
公式サイト |
ムビサク（アルファノート株式会社）
アルファノート株式会社が運営する動画制作サービスです。TRIAL 5万円〜、BASIC 10万〜30万円、PRO 30万〜50万円、PREMIUM 50万円以上と料金プランを公開しています。WebCM・TVCMや縦型動画、媒体別の広告動画に対応し、広告運用代行も受けています。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | 5万円からの低価格な広告動画・SNS動画 | |
対応範囲 | 企画・構成／実写・アニメ・3DCG／WebCM・TVCM／縦型動画／広告運用代行 | |
主な実績 | 500社・1,500本以上。広島銀行、住友不動産グループ、Gakken、オルビスなど | |
料金目安 | 5万円〜（プラン制）。広告運用代行は最低出稿20万円／月〜 | |
向いている企業 | 初めてWeb広告動画を作る中小企業／SNS広告の素材を低予算で複数本作りたい企業 | |
公式サイト |
株式会社サムシングファン
2003年設立で、東京・大阪・名古屋に拠点を持つ映像制作会社です。年間7,000本以上の映像制作と約600社の取引実績を公表しています（2025年時点）。CM・広告動画に加えて、ドローン撮影、ライブ配信、SNS運用代行まで扱っており、制作した動画の活用まで一社に相談できます。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | 3拠点体制での多本数制作と活用支援 | |
対応範囲 | 企画／撮影／編集／CM・広告動画／ドローン撮影／ライブ配信／SNS運用代行／広告運用 | |
主な実績 | 年間7,000本以上、取引企業約600社 | |
料金目安 | 要問い合わせ（価格帯別の事例を公開） | |
向いている企業 | 関西・中部に拠点がある企業／動画を継続して多く発注したい企業 | |
公式サイト |
縦型・SNSネイティブ型
ワンメディア株式会社
TikTok・YouTubeに特化した広告会社で、SNS向けにゼロから企画する「縦型CM」を提供しています。合計100社の国内ブランドと2,000本のショート動画を手がけたと公表しており、TikTok Ad Awards 2025 Japanでグランプリを受賞しました。企画、キャスティング、制作、広告配信までを一括で担います。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | TikTok・リール・ショート向け縦型CMの企画と配信 | |
対応範囲 | リサーチ／企画・KPI設計／キャスティング／撮影・編集／広告配信／分析・レポート | |
主な実績 | 国内100ブランド・2,000本。トヨタ自動車、ソフトバンク、森永乳業、リクルート（SUUMO）など | |
料金目安 | 最低出稿金額500万円〜（企画費・制作費・出演費込み） | |
向いている企業 | SNSの縦型広告で認知を取りたい大手ブランド／TVCMの転用ではなく縦型専用の素材を作りたい企業 | |
公式サイト |
株式会社HA-LU
「心が夢中になるショートドラマ制作会社」を掲げ、α・Z世代に向けた縦型ショートドラマを軸に広告映像を制作しています。広告を1本の15秒素材ではなく、続きが気になる物語のシリーズとして設計し、SNS・OTT・OOHへ展開する点が特徴です。ガンホー・オンライン・エンターテイメント『青春パズドラブ！』では、ドラマの世界観をOTT広告と、MODI集英社ビジョンやSHIBUYA109 CocoSpotなど渋谷エリアのOOH広告に展開しました。「チェンソーマン」ザ・ステージ レゼ篇の特報映像はYouTubeで100万回再生を突破しています。
項目 | 内容 | |
|---|---|---|
得意領域 | ドラマ形式の縦型Web CM／SNS・OTT・OOHへのシリーズ展開 | |
対応範囲 | 企画・脚本／キャスティング／撮影・編集／SNS配信・アカウント運用／OTT・OOH素材展開／効果測定 | |
主な実績 | みずほフィナンシャルグループ『青くていいんだ。』（第1弾SNS総再生940万回超、OOH展開）、ガンホー『青春パズドラブ！』OTT・OOH広告、「チェンソーマン」ザ・ステージ レゼ篇 特報映像、がらり『春を盗んで』MV×ショートドラマ（総再生370万回突破） | |
料金目安 | 30万円〜（話数・キャスティング・展開範囲により変動） | |
向いている企業 | 若年層に最後まで見られる広告を作りたい企業／1本ではなくシリーズで接触を積み上げたい企業 | |
公式サイト |
8. よくある質問
Q1. TVCMの素材をWebCMに流用できますか
流用は可能です。ただし横型15秒の素材はSNSのフィードでは縦型に比べて表示面積が小さく、スワイプされやすくなります。SNSを主な配信先にするなら、縦型専用の素材を別に用意するのが一般的です。
Q2. 安い制作会社を選んでも問題ありませんか
既存素材の編集や、広告のテストパターン作成であれば低価格帯でも対応できます。キャスト起用の実写撮影や、ブランドの世界観を伝える企画を求める場合は、企画・脚本の工程に費用が割かれているかで比較してください。
Q3. 制作だけ依頼して、配信は自社で行えますか
可能です。その場合は、媒体ごとの尺・画角・入稿規定に合わせたデータ納品と、複数パターンの書き出しを依頼時に指定しておくと、配信後の差し替えに対応しやすくなります。
9. まとめ
Web CM制作会社は、CMプロダクション型、Web動画広告特化型、縦型・SNSネイティブ型に分かれます
費用はおおむね10万〜500万円以上と幅があり、キャスト起用と企画工程の有無で大きく変わります
配信媒体に合った実績、企画力、シリーズで続けられる設計があるかで比較します
HA-LUでは、ドラマ形式の縦型Web CMの企画・制作から、SNS・OTT・OOHへの展開までご相談いただけます。資料請求・お問い合わせは公式サイトからお送りください。
筆者プロフィール
稲葉潤／株式会社HA-LU 取締役COO
2000年生まれ、埼玉県出身。青山学院大学総合文化政策学部卒業。大手通信企業のPM、エンタメスタートアップのデザイナーを経て、2024年にHA-LUを共同創業。ショートドラマを起点とした広告ビジネスのプロデュース、リアル施策の企画、営業を統括しています。
